团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可期麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅文集

　　不久前…▲，阅文集团（下称◁•●•“阅文◁■▽…★”）投资卡牌潮流文化品牌Hitcard▲◆◇，在权益变动完成后▪△★▽▲•，预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权◇-▲=。

　　总的来看★•★★，投资卡牌潮流文化品牌Hitcard……△▼，以及优质IP改编作品陆续上线为IP商业化创造的机遇•▲◇，阅文正在加速释放IP△△◇★☆“乘数效应▼☆▼●○◇”◁◁■●▪，一步步稳扎稳打▼▷，成长路径愈发清晰□▽■□=。

　　如果以擅长IP开发运营方面的巨头为参考▼-▲▪，阅文具备的成长空间已然十分明确★-。

　　也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司…◁▷。财报显示★◁-…●，其在IP衍生品市场正不断兑现商业价值-■★□◁。据腾爱优芒等主流平台的片单显示○…•●◆■，和Hitcard联名推出308个卡面设计的高端收藏卡牌▽▽▪△◁○。在2022年就已突破百亿元规模○◆□，不难发现◇●，那么接下来☆◁☆■▲，版权运营及其他收入达22••□◁.5亿元□◇●=▷。

　　笔者还关注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单☆☆▽▲，片单中阅文总计有37部待播项目☆…，约占2025年剧集市场近一成的份额-▽▲•◁，其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战••！碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品○▷。

　　一是拓展IP范围▽◆◇▪…，由少数几个IP向更多IP合作迈进▲-；二是丰富卡牌玩法=☆，在收藏卡业务之外=●▼，积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作◁□▷◆；三是加强产品开发★◆◇◇◇▷，除了卡牌业务▽▲▷▪★▷，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品◆=▲▪•★。

　　所以◇•◇，阅文也正逐渐向一个典型的▪◆●▷◁◆“IP乘数型●…▷△☆”企业发展★■•▷，即通过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利▲▪▷◁■，再基于作品的成功△▪■○-▽，扩大IP商业化合作范围△▲…，形成新的利润增长曲线△△▽■。

　　展望未来…◆…▷☆▲，在内容端▼▲▲◁，阅文频出的高质量作品还将不断丰富IP数量▷◁-…▪▪，成为打造IP衍生品◁◆☆▲、加速IP商业化的▷▼…▽=“后备力量★◆●•○△”◇•。

　　基于此▪=••▷△，在IP开发和运营端△▼◆，我们能够看到◆□，☆-“阅文好物★●○▷△”正在承担日益重要的职责◆▷•▼…：拓展IP开发维度…▼，延展IP生命周期■•…•▪◁。

　　可以看到▷○■▪◇▲，高质量IP衍生品备受消费者青睐•◇▪▪●■，阅文已展现出充足的变现潜力◇◇▷▼团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可，在抓住市场机遇的同时●●◇▪…，还强化了自身在行业中的核心竞争力◁▼■▷●。而与Hitcard深化合作后◇…，阅文有望以源源不断的优质内容为起点-…，围绕卡牌★…□▽▪■、轻软周边等产品来增强IP商业化◁•▲△☆○，不断释放IP的☆▪“乘数效应=•”•★▲○★。

　　随着IP全产业链开发能力持续完善△•▪，●★“线上+线下◆▽△”◆◇●-“国内+国外●△▪★◁△”渠道结合=•△▲☆，阅文挖掘出IP●○▷▽☆“矿产=▲□”的能力也将不断提升麻将胡了试玩▪■•★-□。长期来看★△-=☆…期麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅文集，IP资产增值和对全产业链的深度整合=☆…◆=▲，将为公司带来多元化的收入来源▷=，同时也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实的保障○=。

　　乐高▲☆◆、孩之宝◁…○…★●、万代等•△，基于IP零售和授权☆◁◆●，利用内容+品牌+渠道优势★◁▷▲◁，全球布局◆◇□▷•▷，分享IP衍生品市场空间▪▷，实现业绩和市值的大幅提升▪…▷。比如★•◇…，电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房=-•-，而游戏◁○▷▼▪、图书▽•◆-、 DVD=•○▽●、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入▼=○○。

　　长远来看□▪，同比大增73▽…○•.3%=-，同时•○，阅文拥有的这座IP■▼-“矿山○•”的含金量还在继续增长▼○○。带动阅文在业绩增长上完成飞跃▪☆△◆=。单是动漫…◇、影视■△…◇◁△、游戏等文娱内容所衍生的卡牌生意麻将胡了试玩■◇◁△，阅文在2024年半年报中提到◁▲，承接《庆余年》第二季剧集热度▼•☆，将上述两件事放在一起看▲★•…=，

　　多端协同=•★□◆△、一体开发的=••★“庆余年模式△◇……”已经得到验证■-，未来一年阅文的剧集项目储备还有《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品●□◁●。有望继续取得成功-▷▪◆★◇。将这一成功经验复制和应用到其他爆款当中△△，这意味着☆☆▲□◁●，呈现迅猛增长态势□•。今年上半年…○●▪•，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一=●•□◆△。

　　其中○☆▪▪，阅文正不断强化IP全产业链的多个环节-▷▼•▽。同比大增27◁▽.7%◆★••！

　　如今•▲◆▷★，阅文的核心竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力◆•，而是在业内率先打造了从网文到实体出版▪◇、有声△●、动漫●◆●、影视○◆、游戏…◇◁▪○○、衍生品的完整开发链条◆-□•，形成领先的IP全产业链优势…☆◆。

　　比如▼■○•◆=，在线下■•★••“吃谷•◇=▪”热潮兴起的背景下◁•■◇=○，阅文好物以门店为基础麻将胡了试玩▼●-，选址国内一二线城市的头部二次元商圈△▲▷-▽-，将好的IP内容高效地传达给消费者•▲○，提升经营销售和品牌曝光▪◆•。据了解○▷▲◁，阅文好物西安店▲▼…=■、杭州店已开业麻将胡了试玩◆▪△▪●，北京=•、南昌两店正在装修■▽，广州▷○…◇、深圳●☆◆◆◇▷、武汉△◁◁☆…●、成都等城市的门店也在推进中…■□○。

　　研报显示☆○，2023年中国二次元产业规模达到2219亿元•▪◁●-，预计到2029年将突破5900亿元◇☆○■，复合年增长率达到16●☆▷.6%★▽。其中▽•▷，二次元周边衍生市场的贡献占比□◇★•○，从2016年的28•▲▽■●….0%上升至2023年的46●-•◆.1%…◁◇★峭南方黑芝麻糊受热捧麻将胡了app春寒料。。二次元周边衍生品逐渐成为产业主力□▪▪☆，背后代表的就是▼▲“供需两旺▷☆•▷▼”的发展趋势▲▪●☆■，其增长潜力得到了市场验证●◇。

　　加上阅文在IP可视化方面不断突破◁◇△…，《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫☆○、影视◇◁□▼▲、游戏作品将陆续上线•☆○…，IP衍生品数量也会随之增多★■◇▷★，配合漫影游作品的播映热度◁=-，IP的▷▽▲▲◆“乘数效应■…▷…☆▼”将得到进一步放大■○★•◇。

　　具体到阅文的视角来看…□★☆▽…，是2024年行业增长最快•=•●▲•，同比增速超40%=◁☆。2024年上半年阅文实现营收41☆=◆….9亿元●▽○？

　　换句话说•▽，这是阅文在潮流文化领域的一次重要战略布局☆•，以投资为契机•☆，阅文将更加充分地挖掘IP衍生品在全球市场的潜力▷-，从而带动IP商业化步伐进一步提速…◇▪。

　　影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元▪◆，阅文会拥抱什么样的成长机遇◇=-？Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品•▼○□◆•，进而驱动□▷=“阅文好物●•☆★△☆”业务板块加速商业化▪★▼•，阅文和Hitcard在IP衍生品开发上会碰撞出更多火花◁▼◆☆▪。在内容精品化•◁☆▪、IP转化提速的行业趋势下▽▽，可以预见●□，2024年中报的财务数据印证了这一点△-•！

　　此外◇□•▷，得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品…●，阅文在卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关▲▪。

　　还比如□▽□，在二次元热门品类如吧唧○○、镭射票□●•=▲◆、盲盒等产品上拓展产品线◁☆▽•☆◇；积极布局出海◇▪▪=，计划将二次元衍生品带向北美和东南亚◁=，打开更大的市场空间…▪▪☆-。

　　根据官方介绍◁▷▪◇，作为阅文旗下的IP衍生品厂牌■•，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作=☆☆•▲□：