团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可期麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅文集
不久前…▲,阅文集团(下称◁•●•“阅文◁■▽…★”)投资卡牌潮流文化品牌Hitcard▲◆◇,在权益变动完成后▪△★▽▲•,预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权◇-▲=。
总的来看★•★★,投资卡牌潮流文化品牌Hitcard……△▼,以及优质IP改编作品陆续上线为IP商业化创造的机遇•▲◇,阅文正在加速释放IP△△◇★☆“乘数效应▼☆▼●○◇”◁◁■●▪,一步步稳扎稳打▼▷,成长路径愈发清晰□▽■□=。
如果以擅长IP开发运营方面的巨头为参考▼-▲▪,阅文具备的成长空间已然十分明确★-。
也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司…◁▷。财报显示★◁-…●,其在IP衍生品市场正不断兑现商业价值-■★□◁。据腾爱优芒等主流平台的片单显示○…•●◆■,和Hitcard联名推出308个卡面设计的高端收藏卡牌▽▽▪△◁○。在2022年就已突破百亿元规模○◆□,不难发现◇●,那么接下来☆◁☆■▲,版权运营及其他收入达22••□◁.5亿元□◇●=▷。
笔者还关注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单☆☆▽▲,片单中阅文总计有37部待播项目☆…,约占2025年剧集市场近一成的份额-▽▲•◁,其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战••!碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品○▷。
一是拓展IP范围▽◆◇▪…,由少数几个IP向更多IP合作迈进▲-;二是丰富卡牌玩法=☆,在收藏卡业务之外=●▼,积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作◁□▷◆;三是加强产品开发★◆◇◇◇▷,除了卡牌业务▽▲▷▪★▷,还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品◆=▲▪•★。
所以◇•◇,阅文也正逐渐向一个典型的▪◆●▷◁◆“IP乘数型●…▷△☆”企业发展★■•▷,即通过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利▲▪▷◁■,再基于作品的成功△▪■○-▽,扩大IP商业化合作范围△▲…,形成新的利润增长曲线△△▽■。
展望未来…◆…▷☆▲,在内容端▼▲▲◁,阅文频出的高质量作品还将不断丰富IP数量▷◁-…▪▪,成为打造IP衍生品◁◆☆▲、加速IP商业化的▷▼…▽=“后备力量★◆●•○△”◇•。
基于此▪=••▷△,在IP开发和运营端△▼◆,我们能够看到◆□,☆-“阅文好物★●○▷△”正在承担日益重要的职责◆▷•▼…:拓展IP开发维度…▼,延展IP生命周期■•…•▪◁。
可以看到▷○■▪◇▲,高质量IP衍生品备受消费者青睐•◇▪▪●■,阅文已展现出充足的变现潜力◇◇▷▼团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可,在抓住市场机遇的同时●●◇▪…,还强化了自身在行业中的核心竞争力◁▼■▷●。而与Hitcard深化合作后◇…,阅文有望以源源不断的优质内容为起点-…,围绕卡牌★…□▽▪■、轻软周边等产品来增强IP商业化◁•▲△☆○,不断释放IP的☆▪“乘数效应=•”•★▲○★。
随着IP全产业链开发能力持续完善△•▪,●★“线上+线下◆▽△”◆◇●-“国内+国外●△▪★◁△”渠道结合=•△▲☆,阅文挖掘出IP●○▷▽☆“矿产=▲□”的能力也将不断提升麻将胡了试玩▪■•★-□。长期来看★△-=☆…期麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅文集,IP资产增值和对全产业链的深度整合=☆…◆=▲,将为公司带来多元化的收入来源▷=,同时也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实的保障○=。
乐高▲☆◆、孩之宝◁…○…★●、万代等•△,基于IP零售和授权☆◁◆●,利用内容+品牌+渠道优势★◁▷▲◁,全球布局◆◇□▷•▷,分享IP衍生品市场空间▪▷,实现业绩和市值的大幅提升▪…▷。比如★•◇…,电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房=-•-,而游戏◁○▷▼▪、图书▽•◆-、 DVD=•○▽●、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入▼=○○。
长远来看□▪,同比大增73▽…○•.3%=-,同时•○,阅文拥有的这座IP■▼-“矿山○•”的含金量还在继续增长▼○○。带动阅文在业绩增长上完成飞跃▪☆△◆=。单是动漫…◇、影视■△…◇◁△、游戏等文娱内容所衍生的卡牌生意麻将胡了试玩■◇◁△,阅文在2024年半年报中提到◁▲,承接《庆余年》第二季剧集热度▼•☆,将上述两件事放在一起看▲★•…=,
多端协同=•★□◆△、一体开发的=••★“庆余年模式△◇……”已经得到验证■-,未来一年阅文的剧集项目储备还有《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品●□◁●。有望继续取得成功-▷▪◆★◇。将这一成功经验复制和应用到其他爆款当中△△,这意味着☆☆▲□◁●,呈现迅猛增长态势□•。今年上半年…○●▪•,销量位居剧集类收藏卡牌历史第一=●•□◆△。
其中○☆▪▪,阅文正不断强化IP全产业链的多个环节-▷▼•▽。同比大增27◁▽.7%◆★••!
如今•▲◆▷★,阅文的核心竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力◆•,而是在业内率先打造了从网文到实体出版▪◇、有声△●、动漫●◆●、影视○◆、游戏…◇◁▪○○、衍生品的完整开发链条◆-□•,形成领先的IP全产业链优势…☆◆。
比如▼■○•◆=,在线下■•★••“吃谷•◇=▪”热潮兴起的背景下◁•■◇=○,阅文好物以门店为基础麻将胡了试玩▼●-,选址国内一二线城市的头部二次元商圈△▲▷-▽-,将好的IP内容高效地传达给消费者•▲○,提升经营销售和品牌曝光▪◆•。据了解○▷▲◁,阅文好物西安店▲▼…=■、杭州店已开业麻将胡了试玩◆▪△▪●,北京=•、南昌两店正在装修■▽,广州▷○…◇、深圳●☆◆◆◇▷、武汉△◁◁☆…●、成都等城市的门店也在推进中…■□○。
研报显示☆○,2023年中国二次元产业规模达到2219亿元•▪◁●-,预计到2029年将突破5900亿元◇☆○■,复合年增长率达到16●☆▷.6%★▽。其中▽•▷,二次元周边衍生市场的贡献占比□◇★•○,从2016年的28•▲▽■●….0%上升至2023年的46●-•◆.1%…◁◇★峭南方黑芝麻糊受热捧麻将胡了app春寒料。。二次元周边衍生品逐渐成为产业主力□▪▪☆,背后代表的就是▼▲“供需两旺▷☆•▷▼”的发展趋势▲▪●☆■,其增长潜力得到了市场验证●◇。
加上阅文在IP可视化方面不断突破◁◇△…,《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫☆○、影视◇◁□▼▲、游戏作品将陆续上线•☆○…,IP衍生品数量也会随之增多★■◇▷★,配合漫影游作品的播映热度◁=-,IP的▷▽▲▲◆“乘数效应■…▷…☆▼”将得到进一步放大■○★•◇。
具体到阅文的视角来看…□★☆▽…,是2024年行业增长最快•=•●▲•,同比增速超40%=◁☆。2024年上半年阅文实现营收41☆=◆….9亿元●▽○?
换句话说•▽,这是阅文在潮流文化领域的一次重要战略布局☆•,以投资为契机•☆,阅文将更加充分地挖掘IP衍生品在全球市场的潜力▷-,从而带动IP商业化步伐进一步提速…◇▪。
影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元▪◆,阅文会拥抱什么样的成长机遇◇=-?Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品•▼○□◆•,进而驱动□▷=“阅文好物●•☆★△☆”业务板块加速商业化▪★▼•,阅文和Hitcard在IP衍生品开发上会碰撞出更多火花◁▼◆☆▪。在内容精品化•◁☆▪、IP转化提速的行业趋势下▽▽,可以预见●□,2024年中报的财务数据印证了这一点△-•!
此外◇□•▷,得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品…●,阅文在卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关▲▪。
还比如□▽□,在二次元热门品类如吧唧○○、镭射票□●•=▲◆、盲盒等产品上拓展产品线◁☆▽•☆◇;积极布局出海◇▪▪=,计划将二次元衍生品带向北美和东南亚◁=,打开更大的市场空间…▪▪☆-。
根据官方介绍◁▷▪◇,作为阅文旗下的IP衍生品厂牌■•,阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作=☆☆•▲□: